AS-PL

AS-PL od początku jasno określiło swoje potrzeby i zapoznało nas z brand bookiem oraz dotychczasową komunikacją wizualną. Naszym zadaniem nie było więc wymyślenie dla marki zupełnie nowego świata, lecz przełożenie istniejącego języka AS-PL na fotografię reklamową i produktową.

Na tej podstawie przygotowaliśmy kierunek kreatywny sesji, określiliśmy charakter scenografii, sposób prezentacji produktów oraz profil bohatera kampanii. Kolejne decyzje konsultowaliśmy z zespołem klienta, dzięki czemu przed rozpoczęciem produkcji obie strony dokładnie wiedziały, jaki efekt chcemy osiągnąć.

Taki proces pozwolił nam zachować spójność z materiałami funkcjonującymi już w komunikacji AS-PL, a jednocześnie stworzyć fotografie o własnym, rozpoznawalnym charakterze.

Sesję reklamową realizowaliśmy w wynajętej lokalizacji, która dawała nam przestrzeń potrzebną do produkcji, ale nie była gotowym warsztatem odpowiadającym naszej koncepcji. Zamiast dopasowywać pomysł do zastanego miejsca, postanowiliśmy dopasować miejsce do pomysłu.

Zapewniliśmy elementy wyposażenia, narzędzia, stoły robocze, szafy, części, opakowania AS-PL i pozostałe elementy scenografii. W ciągu kilku godzin zbudowaliśmy przestrzeń, która przed obiektywem miała wyglądać jak realne miejsce pracy doświadczonego mechanika.

Każdy element miał swoje zadanie. Produkty AS-PL pojawiały się na stanowisku roboczym, w otoczeniu narzędzi, w szafkach i na półkach, dzięki czemu marka stała się naturalną częścią stworzonego świata.

Scenografia nie miała zwracać na siebie uwagi. Miała sprawić, że odbiorca bez zastanowienia uwierzy w miejsce, które widzi na zdjęciu.

Sesja w warsztacie była tylko jedną częścią projektu. Łącznie przygotowaliśmy dla AS-PL 30 fotografii reklamowych w zaaranżowanej przestrzeni – część z udziałem modela, a część skupioną wyłącznie na produktach.

Powstało również 8 reklamowych fotografii pojedynczych urządzeń na ciemnym tle. Tutaj mogliśmy odejść od dokumentalnego charakteru warsztatu i potraktować alternatory oraz rozruszniki niemal jak obiekty „Hero”. Mocniejsze światło, ciemne otoczenie i efekt lewitującego produktu pozwoliły podkreślić ich konstrukcję, materiały oraz techniczny charakter. Zdjęcia znalazły później zastosowanie między innymi w materiałach promocyjnych i na dużych bannerach podczas targów branżowych.

Drugą sesję zrealizowaliśmy w naszym studiu packshotowym. Powstało 15 zdjęć grupowych na białym tle, których głównym zadaniem było pokazanie szerokości asortymentu AS-PL w katalogach. Produkty, podzespoły i opakowania zostały zestawione w czytelne kompozycje, dzięki którym jedna fotografia może prezentować nie pojedynczy element, lecz całą grupę produktową.

W efekcie stworzyliśmy trzy uzupełniające się rodzaje materiałów: fotografie wizerunkowe budujące świat marki, reklamowe zdjęcia hero eksponujące produkt oraz fotografie grupowe przekazujące konkretną informację o ofercie.

Fotografia reklamowa zaczyna mieć realną wartość wtedy, kiedy nie jest przygotowana wyłącznie do jednej publikacji. Materiały stworzone dla AS-PL od początku projektowaliśmy z myślą o możliwości wykorzystania ich w różnych formatach i kanałach.

Zdjęcia trafiły do katalogów, ulotek i innych materiałów drukowanych, ale również na stronę internetową AS-PL, Instagram, Facebook i YouTube. Fotografie packshotowe produktów zostały wykorzystane także w komunikacji targowej, gdzie pojawiały się w znacznie większej skali na bannerach i elementach ekspozycji marki.

Co szczególnie istotne, nie była to biblioteka wykorzystana tylko bezpośrednio po sesji. Ponad dwa lata później AS-PL nadal regularnie wraca do tych fotografii – również publikując ponownie materiały z sesji warsztatowej w swoich kanałach social media.

źródło zdjęcia: Instagram – AS-PL

Jednym z najlepszych sposobów oceny fotografii komercyjnej jest sprawdzenie, jak długo marka chce z niej korzystać.

Materiały stworzone podczas sesji dla AS-PL stały się trwałym elementem jej biblioteki wizualnej. Tworzą istotną część materiałów fotograficznych wykorzystywanych na stronie internetowej marki, nadal pojawiają się w katalogach i komunikacji targowej oraz regularnie wracają w social mediach.

Dzięki połączeniu spójnego z marką art direction, odpowiednio dobranego castingu, zbudowanej od podstaw scenografii, indywidualnie zaprojektowanego światła i profesjonalnej postprodukcji stworzyliśmy fotografie, które nie były związane z chwilowym trendem wizualnym.

Miały reprezentować markę AS-PL. I ponad dwa lata później nadal to robią.

Po zakończeniu projektu otrzymaliśmy od AS-PL list referencyjny, który stanowi formalne podsumowanie naszej współpracy. To dla nas szczególnie cenne potwierdzenie, że oprócz jakości samych materiałów równie ważne okazały się sprawny proces, opieka produkcyjna i partnerskie podejście do realizacji.