Chillberry

Odświeżenie linii produktowej Chillberry wymagało stworzenia nowej biblioteki fotografii owoców w czekoladzie. Zdjęcia miały później stać się jednym z najważniejszych elementów projektu 22 opakowań, dlatego każdy produkt fotografowaliśmy z myślą nie tylko o atrakcyjnym wyglądzie, ale przede wszystkim o jego późniejszym wykorzystaniu w druku.

Powstały setki fotografii prawdziwych owoców – w całości, w przekroju oraz w formie niewielkich kawałków pokazujących strukturę produktu i czekolady.

Każdy element traktowaliśmy indywidualnie. Spośród wielu egzemplarzy wybieraliśmy te, które najlepiej prezentowały kształt, kolor i strukturę owocu. W niektórych przypadkach owoce samodzielnie oblewaliśmy w studiu czekoladą, aby sfotografować je dokładnie w momencie, w którym wyglądały najlepiej.

Nie chodziło więc o sfotografowanie przypadkowego produktu z pudełka. Najpierw trzeba było znaleźć lub stworzyć jego idealną wersję.

Zdjęcie przeznaczone na opakowanie musi spełniać inne wymagania niż fotografia przygotowywana wyłącznie do sklepu internetowego czy social mediów.

Materiały dla Chillberry wykonywaliśmy w bardzo wysokiej rozdzielczości, zachowując szczegóły pozwalające na ich późniejsze powiększanie i swobodne wykorzystanie w projekcie graficznym.

Każdy owoc i fragment produktu został również precyzyjnie wycięty z tła. Dzięki temu studio odpowiedzialne za projekt nowych opakowań otrzymało niezależne elementy, które mogło dowolnie skalować, kadrować i komponować.

To właśnie na tym etapie fotografia produktowa staje się częścią procesu projektowania opakowania.

Efektem było 22 opakowania Chillberry wykorzystujące fotografie wykonane przez Packshothouse.

Kiedy nowa linia produktowa była już gotowa, kolejne materiały nie miały jedynie pokazywać opakowania. Miały oddać charakter Chillberry.

Powstały fotografie aranżowane i filmy produktowe wykorzystywane przede wszystkim w social mediach, Meta Ads, na stronie internetowej i w kampaniach digital, ale również podczas targów czy przy tworzeniu dodatkowych materiałów marki.

Estetyka była świadomie daleka od sterylnej fotografii reklamowej.

Budowaliśmy scenografie pełne intensywnych kolorów, nieoczywistych zestawień i lekko surrealistycznych elementów. Kadry miały być naturalne, ale jednocześnie trochę przerysowane – soczyste, odważne i miejscami celowo kiczowate.

Produkt pozostawał prawdziwy. Świat wokół niego mógł być już znacznie mniej oczywisty.

Co ważne, w kolejnych produkcjach fotografowaliśmy już opakowania, na których znajdowały się wykonane wcześniej przez nas zdjęcia owoców. Jeden etap pracy naturalnie stawał się więc częścią następnego.

Kolejny etap współpracy oznaczał zupełnie inną skalę.

Chillberry potrzebowało filmu reklamowego pokazującego coś więcej niż sam produkt. Ideą kampanii było zestawienie wystudiowanego, tworzonego na pokaz świata influencerów z tym, co naprawdę daje przyjemność – spontanicznym spotkaniem z przyjaciółmi, latem, zielonym parkiem i wspólnie spędzonym czasem.

Chillberry miało stać się częścią tych prawdziwych chwil.

Scenariusz kampanii powstał po stronie agencji. Packshothouse odpowiadał za kompleksową produkcję filmu – od przygotowania realizacji, przez reżyserię, casting i scenografię, aż po organizację i przeprowadzenie całego planu zdjęciowego.

W filmie wystąpiło 10 modeli i modelek w wieku zbliżonym do głównej grupy odbiorców marki. Finalny spot został wykorzystany w kampaniach digital jako reklama sponsorowana na YouTube.

Po około dwóch miesiącach sponsorowanej emisji materiał zbliżył się do miliona wyświetleń na YouTube.

Współpraca z Chillberry dobrze pokazuje, jak szeroki może być zakres jednej relacji produkcyjnej.

Zaczęliśmy od setek fotografii prawdziwych owoców przygotowywanych do druku na opakowania.

Następnie stworzyliśmy zdjęcia aranżowane i filmy produktowe wykorzystywane w social mediach, Meta Ads, kampaniach digital, na stronie marki, targach i w dodatkowych materiałach promocyjnych.

Kolejnym etapem była pełnoskalowa produkcja reklamowa z 60 osobami na planie, podczas której równolegle powstawał film, sesja fotografii reklamowej z modelami oraz materiały backstage.

Zmieniała się skala, format i przeznaczenie produkcji. Nie zmieniał się partner odpowiedzialny za jej realizację.

Dzięki temu kolejne materiały mogły rozwijać wcześniej zbudowany język marki zamiast za każdym razem tworzyć go od początku.

Fotografia produktowa, zdjęcia do opakowań, content do social mediów, film produktowy i duża kampania reklamowa mogą być częściami jednego spójnego procesu.

Możemy wejść w projekt na etapie pojedynczego zdjęcia przygotowanego do druku albo przejąć kompleksową produkcję foto i video dla całej marki.

Jeżeli szukasz partnera, który potrafi rozwijać skalę produkcji razem z Twoimi potrzebami – porozmawiajmy o projekcie.