Unilogo

Unilogo to cyfrowa drukarnia specjalizująca się w produkcji etykiet samoprzylepnych na roli. Firma działa od 2006 roku i jako jeden z pionierów tej technologii w Polsce wykorzystuje cyfrowy druk HP Indigo. Oferuje szeroką gamę materiałów oraz uszlachetnień przeznaczonych dla produktów z wielu różnych kategorii.

Wśród nich znajdują się zarówno klasyczne papiery i folie, jak również podłoża transparentne, folie metalizowane i holograficzne oraz papiery strukturalne. Do tego dochodzi cały wachlarz możliwości wykończenia powierzchni i dodatkowych zdobień.

W naszej sesji oznaczało to pracę z bardzo szeroką gamą opakowań – od kawy, suplementów i kosmetyków, przez napoje i przetwory, aż po produkty spożywcze.

Każdy z nich miał inną formę, materiał, kolorystykę i przede wszystkim inną etykietę, której charakter należało wydobyć na fotografii.

Nie mogliśmy więc stworzyć jednego uniwersalnego schematu i fotografować kolejnych produktów w identyczny sposób.

Unilogo oferuje wiele sposobów wykończenia etykiet – od powierzchni matowych i błyszczących, poprzez soft-touch i strukturę sand, aż po lakiery selektywne, cyfrowy lakier 3D UV oraz efekty metaliczne i holograficzne. Wśród dostępnych technologii znajdują się również hot-stamping i silver-ink.

Każda z tych technologii stawia przed fotografem zupełnie inne wyzwanie.

Mat, błysk i struktura

Mat ogranicza odbicia i daje bardziej satynowy charakter powierzchni, podczas gdy błyszczące wykończenie intensyfikuje kolor i mocniej reaguje na źródła światła. Soft-touch ma z kolei charakter przede wszystkim sensoryczny – jego aksamitną powierzchnię odbiorca normalnie poznaje poprzez dotyk. Podobnie jest z wykończeniem sand, którego drobna, ziarnista struktura jest fizycznie wyczuwalna pod palcami.

Fotografia nie pozwala produktu dotknąć.

Dlatego rolą światła było przetłumaczenie faktury na obraz – stworzenie takich przejść tonalnych, refleksów i mikrokontrastów, aby odbiorca mógł przynajmniej częściowo odczytać właściwości powierzchni ze zdjęcia.

Metal, holografia i hot-stamping

Jeszcze inaczej zachowują się powierzchnie metaliczne. Unilogo wykorzystuje m.in. folie metalizowane i holograficzne, hot-stamping oraz srebrną farbę silver-ink. Folia holograficzna z założenia tworzy wielobarwne refleksy, których charakter zmienia się zależnie od kąta padania światła.

I właśnie ta cecha, która na żywo daje bardzo atrakcyjny efekt, jest jednocześnie jednym z największych problemów podczas fotografowania.

Przy niewłaściwym ustawieniu światła holografia może wyglądać jak zwykła srebrna powierzchnia. Metaliczne zdobienie może stać się białą plamą albo przeciwnie – niemal całkowicie zniknąć.

Naszym celem nie było więc samo uzyskanie efektownego refleksu.

Musieliśmy pokazać go dokładnie tam, gdzie pracował na korzyść projektu etykiety.

Nie zawsze istnieje jedno ustawienie światła, które równocześnie idealnie pokazuje wszystkie elementy produktu.

Przy części realizacji najlepsze światło dla opakowania było inne niż to potrzebne do wydobycia uszlachetnienia. Jeszcze inne ustawienie pozwalało zachować maksymalną czytelność nadruku.

W takich sytuacjach wykonywaliśmy kilka fotografii tego samego produktu bez zmiany jego położenia, modyfikując wyłącznie sposób oświetlenia.

Jedna ekspozycja mogła odpowiadać za prawidłową bryłę produktu. Druga za metaliczne lub holograficzne zdobienie. Kolejna za czytelność etykiety albo kontrolowany połysk konkretnego elementu.

Następnie fotografie były precyzyjnie łączone podczas postprodukcji w jeden finalny obraz.

Nie chodziło jednak o stworzenie efektu, którego na produkcie nie ma.

Wręcz przeciwnie.

Postprodukcja pozwalała nam odtworzyć na jednej statycznej fotografii to, co człowiek zobaczyłby, obracając produkt w dłoni i obserwując go pod różnymi kątami.

Przy tak szerokiej gamie produktów nie chcieliśmy zamknąć całej realizacji w jednym wizualnym schemacie.

Kawa komunikuje się inaczej niż suplement. Kosmetyk potrzebuje innego otoczenia niż napój czy produkt spożywczy. Różnią się kolorem, materiałem, skalą i charakterem marki.

Dlatego oprócz klasycznych rozwiązań wykorzystywaliśmy różne tła, powierzchnie i elementy scenografii, dopasowując sposób prezentacji indywidualnie do fotografowanego produktu.

Kolor tła mógł podkreślać barwę etykiety. Odpowiednia powierzchnia wzmacniała charakter opakowania. W innych przypadkach scenografia była celowo ograniczana do minimum, aby cała uwaga pozostała na druku i jego wykończeniu.

Niezależnie od wybranego kierunku obowiązywała jedna zasada:

Aranżacja miała wspierać produkt, a produkt miał prezentować etykietę.

Dzięki temu powstała różnorodna seria zdjęć, która odpowiada szerokiemu portfolio Unilogo, zamiast sprowadzać zupełnie odmienne realizacje do identycznych packshotów na białym tle.

Jedna etykieta przyciąga wzrok kolorem. Inna połyskiem. Kolejna strukturą, holograficznym refleksem albo detalem widocznym dopiero przy odpowiednim świetle.

Właśnie dlatego nie istnieje jeden uniwersalny sposób na fotografię produktową opakowań.

Każdy materiał trzeba najpierw zrozumieć, a dopiero później zdecydować, jak go pokazać.

Szkło, metal, połysk, transparentne materiały, powierzchnie strukturalne, holografia czy nietypowe uszlachetnienia wymagają czegoś więcej niż ustawienia produktu przed aparatem.

W Packshothouse budujemy światło i sposób fotografowania wokół właściwości konkretnego produktu.

Bo dobra fotografia produktowa powinna pokazywać nie tylko to, jak produkt wygląda.

Powinna pokazać również to, co sprawia, że jest wyjątkowy.