case study

Hamelin Brands

Ponad 3300 zdjęć. Jeden standard rozwijany od 2023 roku.

Od 2023 roku jesteśmy stałym partnerem fotograficznym Hamelin Brands, realizując zdjęcia produktowe dla marek takich jak Oxford, Pelikan i Herlitz.

W tym czasie wykonaliśmy już 3315 fotografii – od klasycznych packshotów po rozbudowane zdjęcia aranżowane pokazujące produkty w kontekście i użyciu.

Przy takiej skali współpracy najważniejsza nie jest jednak sama liczba wykonanych zdjęć. Kluczowa staje się powtarzalność. Produkt sfotografowany dzisiaj powinien wyglądać spójnie z materiałem przygotowanym rok, dwa czy trzy lata wcześniej.

Dlatego przez kolejne sesje nie zaczynamy pracy od początku. Rozwijamy jeden system: zapisane setupy, określone perspektywy, kontrolę koloru, sposób postprodukcji i organizację produkcji. Dzięki temu biblioteka zdjęć Hamelin Brands może rosnąć razem z portfolio marek, zachowując jeden spójny standard wizualny.

BRANŻA: Biuro

TYP REALIZACJI: packshot

Długoterminowa współpraca zamiast pojedynczych sesji

Potrzeby Hamelin Brands zmieniają się wraz z kolejnymi kolekcjami, premierami i działaniami marketingowymi. Dlatego nasz model współpracy od początku opiera się na elastyczności i gotowości do obsługi kolejnych produkcji wtedy, kiedy są potrzebne.

Znamy sposób pracy klienta, jego oczekiwania dotyczące fotografii oraz standard, do którego powinny pasować kolejne materiały. Nowa sesja nie oznacza więc ponownego ustalania całego procesu.

Możemy szybko przejść od otrzymania produktów i shotlisty do właściwej produkcji, jednocześnie zachowując spójność z materiałami przygotowanymi podczas wcześniejszych realizacji.

To jedna z największych wartości wieloletniej współpracy: proces z każdą kolejną sesją staje się bardziej przewidywalny, sprawny i dopracowany.

Duża liczba produktów na jednej sesji.

Typowa większa realizacja dla Hamelin Brands obejmuje około 50 SKU, a różnorodność produktów sprawia, że dobra organizacja jest równie istotna jak sama fotografia.

Pracujemy na przygotowanej wcześniej przez klienta shotliście, produkty dzielimy na odpowiednie kategorie, a gotowe pliki nazywamy kodami EAN. Dzięki temu materiały można łatwo przypisać do konkretnego produktu i sprawnie zaczytać do systemów wykorzystywanych przez klienta.

Przy setkach zdjęć nie ma miejsca na przypadkowe nazewnictwo, brakujące ujęcia czy szukanie konkretnego pliku po zakończeniu produkcji. Workflow musi być zaprojektowany od początku tak, aby działał również przy dużej skali.

Standardowo cały proces obejmujący sesję, selekcję, retusz i dostarczenie gotowych plików zamykamy maksymalnie w ciągu tygodnia.

Jednorodność budowana przez lata

Największym wyzwaniem przy długoletniej obsłudze dużego portfolio produktowego jest zachowanie jednorodności.

Nowy zeszyt, długopis czy zestaw przyborów może trafić do sprzedaży kilka lat po wykonaniu pierwszych zdjęć danej kolekcji. Na stronie sklepu fotografie będą jednak wyświetlane obok siebie.

Dlatego przechowujemy informacje o wykorzystywanych setupach oświetleniowych, a podczas kolejnych realizacji zestawiamy nowe fotografie z wcześniejszymi materiałami. Porównujemy perspektywę, proporcje produktu, sposób jego ustawienia, światło i charakter cienia.

Ten sam standard utrzymujemy również podczas postprodukcji.

Dzięki temu kolejne sesje nie tworzą osobnych wizualnie zbiorów. Stają się częścią jednej konsekwentnie rozwijanej biblioteki fotografii produktowej.

W długoletniej fotografii produktowej jakość pojedynczego zdjęcia to dopiero początek. Prawdziwym wyzwaniem jest wykonanie kolejnej sesji po roku czy trzech latach i zachowanie tej samej perspektywy, światła, koloru i sposobu prezentacji produktu. Dopiero wtedy fotografie zaczynają tworzyć spójny system wizualny marki.

Marcin Szmit - Creative Director w Packshothouse

Kolor, któremu można zaufać

Przy artykułach szkolnych, plastycznych i biurowych kolor bardzo często jest jedną z podstawowych cech produktu.

Dlatego nie oceniamy go wyłącznie „na oko”.

Podczas sesji korzystamy z ColorCheckera, przygotowujemy indywidualne profile kolorystyczne i pracujemy na profesjonalnych monitorach graficznych. Rzeczywisty produkt weryfikujemy w odpowiednim oświetleniu i porównujemy z jego obrazem wyświetlanym na monitorze graficznym.

Pozwala nam to możliwie wiernie odwzorować między innymi kolory okładek, tuszy, farb, tworzyw czy elementów opakowania.

Precyzyjne odwzorowanie produktu ma szczególne znaczenie w przypadku packshotów na białym tle, które często stanowią podstawowe zdjęcie na karcie produktu.

Wiarygodne zdjęcie pozwala klientowi lepiej poznać produkt przed zakupem. Im mniejsza różnica pomiędzy tym, co konsument widzi na ekranie, a tym, co później otrzymuje, tym mniejsze ryzyko rozczarowania wynikającego z błędnych oczekiwań – a tym samym potencjalnie również zwrotu produktu.

Od zeszytu po farby do szkła

Portfolio fotografowane dla Hamelin Brands jest niezwykle różnorodne. Przed naszym obiektywem pojawiają się zeszyty, długopisy, gumki, linijki, farby, pędzle, bibuły, plastelina i dziesiątki innych artykułów szkolnych, kreatywnych oraz biurowych.

Dlatego zdjęć aranżowanych nie realizujemy według jednego schematu.

Klient przekazuje nam moodboard, który wyznacza kierunek wizualny produkcji. My rozwijamy go o odpowiednią scenografię, kompozycję i sposób pokazania konkretnego produktu.

A kiedy podczas pracy widzimy możliwość stworzenia dodatkowego kadru, ciekawszej kompozycji albo pokazania produktu w sposób, który nie wynika bezpośrednio z moodboardu, nie zatrzymujemy się na podstawowym założeniu sesji – rozwijamy pomysł i proponujemy klientowi własne rozwiązanie.

Nie tylko pokazujemy produkt. Pokazujemy, co można z nim zrobić.

Przy zdjęciach aranżowanych szczególnie lubimy produkty, które dają możliwość opowiedzenia historii poprzez ich zastosowanie.

Jeżeli fotografujemy plastelinę, tworzymy z niej przykładowe formy i pokazujemy możliwy efekt kreatywnej pracy.

Jeżeli produktem jest marker wodoodporny, aranżację możemy zbudować wokół jego rzeczywistego zastosowania.

Przy farbach do szkła nie ograniczamy się do ustawienia opakowania. Wykonujemy rysunek na szklanej powierzchni i pokazujemy rezultat, który może osiągnąć użytkownik.

Inaczej podchodzimy również do produktów kierowanych do różnych grup odbiorców. Kolorowa kolekcja dla dzieci wymaga zupełnie innego świata niż elegancki artykuł przeznaczony dla studentów czy dorosłych.

Moodboard jest dla nas kierunkiem, ale nie ograniczeniem. Jeśli podczas sesji pojawia się pomysł na dodatkową aranżację lub kadr, często realizujemy go ponad podstawowy zakres i pokazujemy klientowi jako dodatkową możliwość doboru materiału.

To część pracy, którą szczególnie lubimy – szukanie obrazu, który nie tylko dobrze wygląda, ale pokazuje charakter konkretnego produktu.

Jeden produkt. Więcej niż jeden powód, żeby go pokazać.

Fotografia produktowa jako część dobrej karty e-commerce

W sklepie internetowym klient nie może wziąć produktu do ręki, obrócić go, zobaczyć z bliska ani samodzielnie sprawdzić jego zastosowania.

Dlatego jedna fotografia często nie wystarcza.

W ramach zdjęć dla e-commerce możemy przygotować kilka ujęć tego samego produktu, z których każde pełni inną funkcję.

Zdjęcie główne pozwala szybko rozpoznać produkt. Kolejne pokazuje inną perspektywę. Następne może zwrócić uwagę na detal, właściwość albo sposób użycia. Fotografia aranżowana dodaje kontekst i pomaga wyobrazić sobie produkt w realnej sytuacji.

Zeszyty

Kołozeszyt HERLITZ ECO PP COLORS B5 80k turkusowy

Wyświetl pełen opis

wybierz wariant

Każde kolejne zdjęcie na karcie produktowej powinno odpowiadać na inne pytanie klienta. Jak produkt wygląda? Jakie ma detale? Jak się go używa? Jaki daje efekt? Dobra galeria e-commerce nie powtarza tego samego ujęcia – krok po kroku zastępuje możliwość obejrzenia produktu na żywo.

Paweł Kowalewski - Executive Producer Packshothouse

Nasze fotografie w komunikacji marek Hamelin Brands

Gotowy packshot bardzo często staje się materiałem źródłowym do znacznie większej liczby publikacji.

Fotografie wykonane przez Packshothouse są wykorzystywane przez Hamelin Brands na stronach internetowych, w social mediach, projektach graficznych, materiałach promocyjnych oraz komunikacji sprzedażowej.

Dobrze przygotowany materiał daje zespołom kreatywnym możliwość swobodnego wykorzystania produktu w kolejnych kreacjach, bez konieczności każdorazowego organizowania nowej produkcji.

A dzięki temu, że kolejne sesje utrzymujemy w jednym standardzie wizualnym, fotografie wykonane w różnych terminach mogą być bez problemu zestawiane w ramach jednej komunikacji.

źródło zdjęcia: Instagram – Oxford

Od ekranu smartfona po przestrzeń miasta

Fotografie stworzone podczas naszych sesji pracują również daleko poza e-commerce.

Materiały dla Hamelin Brands są wykorzystywane między innymi w gazetkach reklamowych partnerów handlowych, takich jak Lidl i Biedronka, oraz w kampaniach OOH.

Zdjęcie produktu, które powstaje w kontrolowanych warunkach naszego studia, finalnie może stać się częścią kreacji oglądanej każdego dnia przez tysiące osób w przestrzeni miasta.

Fotografie wykonane przez Packshothouse wykorzystane jako element kampanii OOH Hamelin Brands.

Jedna biblioteka. Wiele kanałów komunikacji.

Po ponad trzech latach współpracy i 3315 wykonanych zdjęciach powstało coś więcej niż archiwum kolejnych sesji.

Powstała rozbudowana biblioteka materiałów, która może być wykorzystywana wszędzie tam, gdzie konsument spotyka się z produktem.

E-commerce. Strony internetowe. Social media. Materiały graficzne. Gazetki sieci handlowych. Billboardy. Komunikacja miejska.

Niezależnie od miejsca publikacji podstawą pozostaje ta sama fotografia produktu i ten sam standard wizualny.

Dla nas właśnie na tym polega wartość długoterminowej współpracy. Nie produkujemy kolejnych niezależnych sesji. Rozwijamy system, który z każdym rokiem staje się większy, ale nadal pozostaje spójny.

Jeśli chcesz zobaczyć więcej przykładów naszych realizacji, znajdziesz je w portfolio Packshothouse.

źródło zdjęcia: gazetkowo.pl

Nasza firma współpracuje ze studiem Packshothouse od lat i za każdym razem jesteśmy równie zadowoleni. Profesjonalne podejście, błyskawiczny kontakt, przyjazna atmosfera pracy - to wszystko składa się na zdjęcia na najwyższym poziomie. Praca z Państwem to czysta przyjemność :)

Agata Bartoszczyk Project Coordinator, Hamelin Brands

list polecający

Ponad trzy lata współpracy potwierdzone rekomendacją

Długoterminowej współpracy nie mierzymy wyłącznie liczbą wykonanych zdjęć.

Równie ważne jest dla nas zaufanie, które pozwala kolejne produkcje realizować sprawniej, rozwijać wypracowane rozwiązania i coraz lepiej odpowiadać na potrzeby klienta.

Dlatego szczególną wartość ma dla nas oficjalny list polecający otrzymany od Hamelin Brands, podsumowujący ponad trzy lata współpracy, dziesiątki wykonanych sesji oraz wykorzystanie dostarczanych przez nas materiałów w różnych kanałach komunikacji.

To rekomendacja odnosząca się nie do pojedynczej udanej realizacji, ale do całego modelu współpracy rozwijanego przez lata.