Fotografia reklamowa we Wrocławiu to sesja zaprojektowana pod kampanię: od koncepcji i castingu, przez scenografię i światło, po postprodukcję i komplet formatów do reklam online, druku i materiałów targowych. W odróżnieniu od zwykłej sesji produktowej zdjęcie reklamowe ma przekazać komunikat marki – i musi to zrobić w ułamku sekundy, w miniaturze na telefonie albo z kilkunastu metrów na banerze.
W tym artykule pokazujemy od strony produkcji, jak powstaje sesja reklamowa realizowana z Wrocławia: gdzie ją robić, kogo obsadzić, jak zbudować scenografię i światło. Opieramy się na naszej realizacji dla AS-PL, producenta alternatorów i rozruszników. Jeśli szukasz wykonawcy, zobacz ofertę fotografia reklamowa, a jeśli potrzebujesz przede wszystkim zdjęć do sklepu – fotografia produktowa we Wrocławiu.
W skrócie
- Koncepcja przed aparatem – kierunek kreatywny powstaje na podstawie brand booku i dotychczasowej komunikacji marki.
- Trzy miejsca realizacji – przestrzeń produkcyjna we Wrocławiu, wynajęta lokacja albo plener.
- Casting i scenografia – bohater i otoczenie muszą być wiarygodne dla grupy odbiorców.
- Światło projektowane pod kadr – inaczej dla człowieka, inaczej dla metalu i szkła.
- Formaty zaplanowane z góry – poziom, pion 9:16, miejsce na hasło, pliki do druku.
Fotografia reklamowa a produktowa – czym się różnią
| Fotografia produktowa | Fotografia reklamowa | |
|---|---|---|
| Cel | Wierne pokazanie produktu | Przekazanie komunikatu i emocji marki |
| Punkt wyjścia | Specyfikacja ujęć | Koncepcja kreatywna i brief kampanii |
| Ekipa | Fotograf, asystent, retuszer | Dodatkowo scenograf, stylista, makijaż, casting, producent |
| Miejsce | Przestrzeń produkcyjna | Przestrzeń produkcyjna, lokacja lub plener |
| Efekt | Packshoty do sklepu i katalogu | Key visual, kreacje do reklam, materiały targowe |
Szerzej o różnicach piszemy w artykule fotografia reklamowa – co to jest.
Krok 1: koncepcja oparta na języku marki
Dobra fotografia reklamowa zaczyna się przed wejściem na plan. Marka przekazuje brief, brand book i dotychczasowe materiały, a my przygotowujemy kierunek kreatywny: charakter scenografii, sposób pokazania produktu, profil bohatera i nastrój światła. Pomaga w tym moodboard, a przy bardziej złożonych kadrach także rozpisanie ujęć. Jak przygotować dobry brief, opisujemy w artykule brief reklamowy – co to jest.
Dla AS-PL zadaniem nie było wymyślenie marki od nowa, lecz przełożenie jej istniejącego języka wizualnego na fotografię. Każdą decyzję konsultowaliśmy z zespołem klienta, dzięki czemu przed dniem zdjęciowym obie strony wiedziały, jaki efekt chcemy osiągnąć.
Krok 2: gdzie zrealizować sesję reklamową we Wrocławiu
| Miejsce | Kiedy się sprawdza | Na co uważać |
|---|---|---|
| Przestrzeń produkcyjna | Hero shoty produktów, lewitacje, dym, pełna kontrola światła, duże produkty | Scenografię trzeba zbudować od podstaw |
| Wynajęta lokacja | Wnętrza: warsztat, kuchnia, biuro, mieszkanie | Lokacja rzadko wygląda dokładnie jak w koncepcji – zwykle trzeba ją doaranżować |
| Plener | Lifestyle, sport, sceny z wieloma osobami | Pogoda, światło dzienne, zgody zarządców terenu |
Sesje studyjne realizujemy w naszej przestrzeni produkcyjnej przy ul. Tęczowej 25 we Wrocławiu – z rampą wyładowczą i windą towarową, dzięki czemu przyjmujemy także duże produkty i elementy scenografii. Lokacje i plenery realizujemy we Wrocławiu i w całej Polsce. Jeśli sesja zajmuje chodnik, jezdnię lub teren zieleni, potrzebna jest zgoda zarządcy terenu – zasady opisujemy w artykule film reklamowy we Wrocławiu – lokacje i pozwolenia.
Krok 3: casting – bohater, któremu odbiorca uwierzy
W reklamie bohater komunikuje więcej niż produkt. Przy AS-PL mogliśmy pójść w najprostszą stronę i obsadzić młodego, wystylizowanego modela w roli mechanika. Szukaliśmy jednak kogoś innego: dojrzałego mężczyzny, który naturalnie kojarzy się z doświadczeniem i wieloletnią pracą przy samochodach. Casting objął wielu kandydatów, strój mechanika przygotował nasz zespół, a na planie pracowała osoba od makijażu, żeby wygląd bohatera był naturalny, ale w pełni kontrolowany fotograficznie.
Krok 4: scenografia – gdy lokacji nie ma, buduje się ją
Sesję AS-PL realizowaliśmy w wynajętej lokalizacji, która dawała przestrzeń, ale nie była gotowym warsztatem. Zamiast dopasowywać pomysł do miejsca, dopasowaliśmy miejsce do pomysłu: zapewniliśmy stoły robocze, szafy, narzędzia, części i opakowania AS-PL i w ciągu kilku godzin zbudowaliśmy wnętrze, które przed obiektywem wygląda jak realne miejsce pracy mechanika. Produkty marki pojawiały się na stanowisku, w szafkach i na półkach – jako naturalna część świata, a nie dodatek.
Krok 5: światło i atmosfera
Oświetlenie projektujemy osobno dla każdej sesji. W kadrze z AS-PL trzeba było jednocześnie dobrze pokazać twarz bohatera, strukturę metalowych powierzchni i atmosferę warsztatu. Lokacja nie miała okna, przez które mogłyby wpadać kierunkowe promienie, więc zbudowaliśmy ten efekt lampami, a w części ujęć użyliśmy wytwornicy dymu, żeby nadać światłu objętość.
Ta sama zasada działa przy hero shotach produktów. Dla AS-PL wykonaliśmy dodatkowo serię zdjęć pojedynczych urządzeń na ciemnym tle – mocne światło i efekt lewitacji pozwoliły potraktować alternator czy rozrusznik jak obiekt „hero”. Podobnie pracowaliśmy przy zdjęciach reklamowych Miss Sporty, w których motywem są lewitujące pomadki. Więcej o głównym obrazie kampanii w artykule key visual – co to jest.
Krok 6: postprodukcja i formaty
Retusz i color grading ujednolicają całą serię: kontrast, kolor, strukturę materiałów i akcenty kolorystyczne marki. Równie ważne jest przygotowanie formatów. Kadr idealny w poziomie nie zawsze mieści się w pionie 9:16, a hasło potrzebuje miejsca – dlatego warianty kadrów planujemy już na planie. Pliki do internetu przygotowujemy w sRGB, a do druku osobno. Jak zaplanować komplet zdjęć dla wszystkich kanałów, opisujemy w artykule zdjęcia do kampanii reklamowej.
Efekt: zdjęcia, które pracują latami
Dla AS-PL zrealizowaliśmy dwie sesje: reklamową w zbudowanym warsztacie oraz produktową. Powstały 53 finalne fotografie, w tym 30 reklamowych w zaaranżowanej przestrzeni. Od realizacji minęły ponad dwa lata, a zdjęcia nadal wracają w katalogach, na stronie marki, w social mediach i na wielkoformatowych materiałach targowych. Szczegóły w case study AS-PL.
Licencja – ustal ją przed sesją
Zdjęcia reklamowe często trafiają do druku: na banery, billboardy, opakowania i stoiska targowe. W Packshothouse standardowa licencja obejmuje wykorzystanie cyfrowe bez ograniczeń czasowych i terytorialnych, a wykorzystanie w druku licencjonujemy osobno, z określeniem pól eksploatacji i czasu. Warto to ustalić przed sesją, a nie po niej.
Zdjęcia i film w jednej produkcji
Kampania coraz częściej potrzebuje jednocześnie zdjęć i wideo. Jeśli planujesz też spot lub krótkie formy do social mediów, warto zrealizować je na tym samym planie: scenografia, obsada i światło są wspólne. Na interesujących produkcjach angażujemy dodatkowego operatora i fotografa, którzy zajmują się wyłącznie backstage’em – więcej w artykule backstage is the new content. Zobacz też filmy reklamowe we Wrocławiu.
FAQ – fotografia reklamowa we Wrocławiu
Czym fotografia reklamowa różni się od produktowej?
Fotografia produktowa wiernie pokazuje produkt, a reklamowa przekazuje komunikat marki. Sesja reklamowa zaczyna się od koncepcji i obejmuje zwykle casting, scenografię, stylizację i bardziej złożone światło.
Gdzie realizujecie sesje reklamowe?
W naszej przestrzeni produkcyjnej przy ul. Tęczowej 25 we Wrocławiu, na wynajętych lokacjach i w plenerze – we Wrocławiu i w całej Polsce.
Czy zajmujecie się castingiem i scenografią?
Tak. Przygotowujemy kierunek kreatywny, prowadzimy casting, przygotowujemy stylizację i budujemy scenografię – także od podstaw, gdy żadna lokacja nie pasuje do koncepcji.
Czy zdjęcia reklamowe mogę wykorzystać w druku?
Tak, na podstawie licencji na druk, którą ustalamy osobno. Standardowa licencja obejmuje wykorzystanie cyfrowe bez ograniczeń czasowych i terytorialnych.
Czy pracujecie z agencjami reklamowymi?
Tak – realizujemy sesje według koncepcji agencji, także w modelu white label. Więcej na stronie dla agencji.
Sesja reklamowa dla Twojej marki
Realizowaliśmy zdjęcia reklamowe m.in. dla marek AS-PL, Your KAYA, Miss Sporty, Zelmer, Heinz, Hamelin i Schwalbe. Opisz kampanię i kanały, w których zdjęcia mają pracować – przygotujemy kierunek kreatywny, plan produkcji i wycenę. Zobacz ofertę fotografia reklamowa i fotografia produktowa we Wrocławiu, przeczytaj, czym różni się studio fotograficzne, fotograf i dom produkcyjny, albo skontaktuj się z nami.
