Zestaw zdjęć produktowych to komplet ujęć zaplanowanych pod konkretne kanały: kartę produktu w sklepie, marketplace’y, social media, kampanie reklamowe, opakowania i premierę produktu. Marki z Warszawy coraz rzadziej zamawiają „kilka zdjęć na białym tle”, a coraz częściej jeden spójny pakiet materiałów, który pracuje we wszystkich kanałach przez cały cykl życia produktu. Dobrze zaplanowany zestaw powstaje w jednej produkcji, na tych samych egzemplarzach i w jednej stylistyce.
W tym artykule pokazujemy, jakich ujęć potrzebuje każdy kanał, jak ułożyć z nich jedną listę zdjęć i jak zrealizować ją jako marka z Warszawy – także wtedy, gdy produkty nie mogą opuścić firmy. Jeśli szukasz wykonawcy, zobacz ofertę zdjęcia produktowe w Warszawie, a jeśli dopiero go wybierasz – poradnik jak wybrać fotografię produktową w Warszawie.
W skrócie
- Sklep internetowy potrzebuje packshotów z kilku kątów, detali i skali produktu.
- Marketplace’y mają własne wymagania wobec zdjęcia głównego – najczęściej czyste białe tło i produkt bez dodatkowych grafik.
- Social media i kampanie potrzebują zdjęć aranżowanych, lifestyle’owych i krótkich form wideo w formatach pionowych.
- Opakowania i druk wymagają plików w wysokiej rozdzielczości i osobnej licencji na wykorzystanie w druku.
- Premiera produktu to moment, w którym wszystkie te materiały są potrzebne jednocześnie – dlatego warto je zaplanować w jednej produkcji.
Jakich zdjęć produktowych potrzebuje każdy kanał
| Kanał | Kluczowe ujęcia | Na co uważać |
|---|---|---|
| Karta produktu w sklepie | Packshot frontalny i 3/4, tył, detale materiału, produkt w skali lub w dłoni | Ten sam kąt, światło i kadr dla wszystkich wariantów |
| Allegro, Amazon i inne marketplace’y | Zdjęcie główne na białym tle, ujęcia dodatkowe z detalami i zastosowaniem | Wymagania platformy wobec tła, kadrowania i rozdzielczości |
| Social media | Zdjęcia aranżowane, ujęcia lifestyle, kadry pionowe, krótkie wideo | Formaty 4:5 i 9:16 trzeba zaplanować już na planie, nie w kadrowaniu |
| Kampanie reklamowe | Key visual, warianty z miejscem na tekst, spot lub krótkie formy wideo | Spójność zdjęć i filmu w jednej kampanii |
| Opakowania i druk | Packshoty w wysokiej rozdzielczości, wycięcia z przezroczystością | Osobna licencja na wykorzystanie w druku |
| Premiera i PR | Packshoty prasowe, zdjęcia aranżowane, materiał zza kulis | Wszystko musi być gotowe przed datą premiery |
Więcej o tym, ile ujęć potrzebuje sama karta produktu, piszemy w artykule ile zdjęć produktu w sklepie internetowym.
Sklep internetowy i marketplace’y: packshot jako fundament
Packshot to podstawa całego zestawu. Na karcie produktu zastępuje klientowi możliwość wzięcia produktu do ręki, dlatego musi wiernie oddawać kolor, fakturę i proporcje. Przy katalogu liczącym dziesiątki lub setki SKU najważniejsza jest powtarzalność: ten sam kąt, wysokość kamery, światło i cień dla wszystkich produktów. Czym dokładnie jest packshot i jak powstaje, wyjaśniamy w artykule czym jest packshot.
Marketplace’y mają własne wymagania. Amazon w zasadach dla zdjęcia głównego wymaga czystego białego tła (RGB 255, 255, 255) i produktu zajmującego około 85% kadru, a Allegro również ma zasady dotyczące zdjęcia głównego oferty. Dlatego zdjęcia na białym tle warto przygotować od razu pod te specyfikacje. Szczegóły opisujemy na stronie zdjęcia na Allegro i Amazon oraz zdjęcia e-commerce.
Social media i kampanie: zdjęcia aranżowane i film
Packshot informuje, a zdjęcie aranżowane buduje kontekst: pokazuje produkt w użyciu, w otoczeniu i w nastroju marki. To ono zatrzymuje uwagę w social mediach i niesie kampanię reklamową. Kiedy wybrać który typ zdjęcia, opisujemy w artykule packshot czy zdjęcie aranżowane.
Jeśli kampania obejmuje także wideo, opłaca się realizować je w tej samej produkcji co zdjęcia. Produkty przygotowuje się raz, a scenografia, światło i stylizacja są wspólne. Zobacz zdjęcia do kampanii reklamowej i filmy reklamowe w Warszawie.
Premiera produktu: wszystkie materiały na jeden termin
Premiera to moment, w którym marka potrzebuje jednocześnie zdjęć do sklepu, materiałów dla mediów, treści do social mediów i kreacji reklamowych. Najczęstszy problem to kilka osobnych sesji u różnych wykonawców, które trudno zgrać terminowo i stylistycznie.
Dlatego przy premierach planujemy jedną listę zdjęć dla wszystkich kanałów:
- Packshoty – frontalne, 3/4, detale, warianty kolorystyczne.
- Zdjęcia aranżowane – produkt w kontekście, kadry poziome i pionowe.
- Wideo – spot lub krótkie formy do social mediów.
- Materiał zza kulis – na interesujących produkcjach angażujemy dodatkowego operatora i fotografa, którzy zajmują się wyłącznie backstage’em.
Tak pracowaliśmy dla marki Chillberry: zdjęcia na opakowania i spot reklamowy powstały w ramach jednej produkcji. Szczegóły w case study Chillberry.
Opakowania i druk: rozdzielczość i licencja
Zdjęcie na opakowaniu, w katalogu drukowanym czy na billboardzie wymaga pliku w wysokiej rozdzielczości, kontroli koloru i często wycięcia z przezroczystym tłem. Wierność koloru opisujemy w artykule o color managemencie w fotografii produktowej.
Ważna jest też licencja. W Packshothouse standardowa licencja obejmuje wykorzystanie cyfrowe bez ograniczeń czasowych i terytorialnych. Wykorzystanie w druku – np. na opakowaniach – licencjonujemy osobno, z określeniem pól eksploatacji i czasu. Warto to ustalić przed sesją, a nie po niej.
Jak zrealizować zestaw jako marka z Warszawy
Nasza przestrzeń produkcyjna znajduje się we Wrocławiu. Większość klientów z Warszawy wysyła produkty kurierem, a po sesji produkty wracają do nich razem z gotowymi plikami. Przestrzeń ma rampę wyładowczą i windę towarową, więc przyjmujemy także duże i ciężkie produkty.
Jeśli produkty nie mogą opuścić firmy albo zdjęcia mają powstać we wnętrzach marki, realizujemy sesję na miejscu w Warszawie. Dojazd ekipy do Warszawy jest wliczony w cenę produkcji.
Niezależnie od wariantu proces wygląda tak samo:
- Brief – produkty, kanały, formaty i termin premiery.
- Lista zdjęć – jedna dla wszystkich kanałów, z przypisaniem ujęć do miejsc publikacji.
- Zdjęcie testowe – przy większych zleceniach akceptujesz wzorcowe ujęcie, zanim ruszy cała seria.
- Produkcja – packshoty, zdjęcia aranżowane i film w jednym planie zdjęciowym.
- Postprodukcja i pliki – retusz, korekta koloru, formaty dla każdego kanału, nazwy plików według Twoich kodów.
Jak przygotować produkty do wysyłki, opisujemy w poradniku jak przygotować produkty do sesji zdjęciowej.
FAQ
Ile zdjęć powinien mieć zestaw dla jednego produktu?
To zależy od kanałów. Karta produktu w sklepie zwykle potrzebuje kilku packshotów i detali, a każdy kolejny kanał – social media, kampania, opakowanie – dodaje własne ujęcia. Dlatego zaczynamy od listy kanałów, a nie od liczby zdjęć.
Czy mogę zamówić tylko packshoty, a zdjęcia aranżowane później?
Tak. Realizacja w jednej produkcji jest jednak wygodniejsza: produkty przygotowuje się raz, a cały zestaw ma jedną stylistykę.
Czy macie studio w Warszawie?
Nasza przestrzeń produkcyjna jest we Wrocławiu. Klienci z Warszawy najczęściej wysyłają produkty kurierem, a gdy projekt tego wymaga, realizujemy sesję na miejscu w Warszawie – dojazd ekipy jest wliczony w cenę produkcji.
Czy zdjęcia mogę wykorzystać na opakowaniu?
Tak, na podstawie licencji na wykorzystanie w druku, którą ustalamy osobno. Standardowa licencja obejmuje wykorzystanie cyfrowe bez ograniczeń czasowych i terytorialnych.
Od czego zależy wycena zestawu?
Od liczby produktów i ujęć, rodzaju zdjęć, materiału produktu, zakresu postprodukcji i licencji. Szczegóły w artykule ile kosztują zdjęcia produktowe.
Zestaw zdjęć produktowych dla Twojej marki
Od 15 lat realizujemy zdjęcia produktowe i reklamowe dla marek takich jak Zelmer, Apart, Heinz, Paul Rich, Saint Hair, Avionaut i Schwalbe. Napisz, jakie produkty i kanały chcesz obsłużyć – przygotujemy listę zdjęć, wycenę i termin. Zobacz ofertę fotografia produktowa w Warszawie, fotografia biżuterii i zegarków i zdjęcia kosmetyków albo skontaktuj się z nami.
